相較于抖音、快手，甚至小紅書等平臺在商業化方面的高調與迅速，以及整個騰訊集團對降本增效的強調，微信視頻號在賺錢方面顯得緩慢了很多，即使騰訊集團高層多次在財報電話會上表現出對視頻號商業化的野望。

3月28日晚間，一年一度微信公開課，張小龍未現身，微信體系內的視頻號、微信支付、小程序、企業微信、搜一搜等生態產品負責人相繼以講師身份分享產品方面的動態與進展。這也是成立三年來微信視頻號的特征——只講產品邏輯、不強調商業化。

(資料圖片)

視頻號講解產品邏輯

視頻號是微信公開課的重點，也是首個出場的主題。

微信公開課講師張孝超像去年公開課一樣披露視頻號近一年來的工作與數據變化。表現在2022年，張孝超稱視頻號團隊做了非常多新能力與新內容拓展，如視頻號活躍作者數有明顯提升，消費時長在用戶端有了倍數級別的增長。

但張孝超稱，此次不想過多講述數字，更多希望分享下團隊通過產品思路進行的思考——如何做用戶視頻號整體生態方面的底層產品思考。

張孝超引用了去年公開課講過的名詞——組件。他稱最初設定視頻號的時候，就希望從微信團隊與產品的角度去搭建一個能夠在整個微信體系內自由流轉的組件能力。在近一年時間里，越來越多的視頻號視頻或直播被分享，再通過更多的用戶與社交場景進行觸達，這便是視頻號團隊最初設定的最基本的一個基于通信與社交場景進行內容的流轉。

自然，該組件也與微信生態內的其他業務進行結合，如與公眾號及小程序進行聯動，越來越多的公眾號作者通過視頻號去發布視頻，通過視頻號直播能力進行直播。這便是視頻號團隊希望達到的產品邏輯——當團隊將一個原子化的底層能力做好之后，有越來越多的創作者基于微信平臺來服務他們的用戶，而這種服務其實是基于微信優質底層能力來支撐的。

采用這種邏輯的原因在張孝超看來，是因為“我們不需要去做過多的內容運營，因為我們很難去分辨什么樣的內容應該給到什么樣的人，我們也很難去邀請大量的用戶來在這里創造內容。”“因為這個東西其實我們并不擅長，我們擅長作為一個產品團隊去進行底層能力的搭建，以后有越來越多的內容創作者來基于這個能力，讓更多的人接觸到他們的內容，這就是我們想看到的。”

換句話說，當下的視頻號無法實現多年前抖音的突然爆火吸引用戶涌入，也從技術和主觀上無法實現精確的算法推薦及內容推送，這樣的情況下，優先打造底層能力，將內容與傳播交給用戶，可能是更適合視頻號的方式。

作為微信生態內的原子化內容組件，目前視頻號已經和通信、社交、公眾號、小程序、支付，包括企業微信產生了越來越緊密的融合，在各個微信場景下實現自由流轉，為內容創作者、品牌經營者提供更多創作和營銷方案的創意可能。

交易規模非首位

微信與小程序是龐大的生態體系，支撐視頻號的增長節奏。

張孝超分享了一組數據：上線三年，視頻號的內容生態發生了兩倍的作者活躍增長，三倍的消費時長增長，四倍的萬粉作者，發生了1.9億的春晚直播觀看，800%的直播帶貨銷售額增長，以及447%的主播總收入增長，這些數據的基礎是從零開始的視頻號。

創作者群體是包括抖音、快手、小紅書等平臺一律強調與重視的對象，視頻號也未能例外。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，累計有收入的創作者數同比增長2.64倍。

今年，張孝超表示，視頻號將進一步幫助創作者增收，包括推出全新的創作者分成計劃，以及為優質創作者提供付費訂閱功能。如在創作者分成計劃下，通過原創聲明的優質內容，將能享受一系列原創權益，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。同時所有原創視頻將接入新的廣告系統，只要創作者愿意在自己評論區掛載廣告，廣告系統會自動分辨其視頻內容，并在他的評論區掛載適合的廣告，創作者將借此快速獲得收益。

此外，視頻號作為微信域內唯一公開的C端名片，2023年創作者主頁的展示方式也將迎來重大升級。在新的展示方式下，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號主頁正在嘗試支持掛載長音頻甚至圖文等內容形態。

百準CEO龔海瀚對第一財經記者表示，視頻號依然想用產品的方式而不是堆人力的方式，去解決創作者的收入問題。對于視頻號來說，因為直播是一個非常重要的購物場景，用戶有這個需求，而視頻號可以實現交易的效率更高，那么就要“優雅”地去滿足。而短期內，微信與視頻號對交易規模沒那么“饑渴”，而且規模更多是資本市場的需求。對目前的微信而言，最重要還是重視C 端用戶的體驗。

就電商領域而言，上一財年，阿里集團實現GMV（成交額） 8.3 萬億元，據外界測算，拼多多與抖音電商在2022年GMV之和達到4.5萬億元。此次微信唯一公開的商業化數據主要表現在小程序交易規模達數萬億元，同比提升40%。直播電商于平臺主要增收方式表現在廣告與通道費，一位與會行業人士對記者表示，于微信內部而言，發展直播電商業態的動力更多在用戶需求，而非增收。也可以理解為微信當下“野蠻”追趕的動力并不足。

四季度財報會上，騰訊總裁劉熾平表示，現在是視頻號隨著時間推移的好機會，騰訊計劃在可持續、有節制和高質量的基礎上發展直播電商。電商需要更重運營，騰訊確實打算加強運營以支持業務。