全球廣告變現的整體趨勢

5月11日，AdRealm及UPLTV的副總裁蔡以民(Carl)在韓國PlayX4 發表了題為全球市場變現的演講。他在演講中分享了，以及UPLTV在廣告變現領域的成功經驗。

Carl在演講中提到，廣告作為互聯網行業的變現手段，對于開發者和發行商來說至關重要。縱觀全球手機游戲廣告市場，2017年全球手游廣告收入達到398億美元，比2015年的210億美元增長近90%，預計今年這一數字將達到490億美元。此外，廣告變現占游戲收入總收益的占比也在日益增加，廣告收入將占游戲整體收入的一半以上。

在諸多廣告形式中，激勵視頻因其良好的用戶體驗和更高的變現收益而受廣泛應用。據調查顯示，71%的用戶更傾向于于觀看視頻廣告去為游戲買單，62%的用戶會點擊游戲內的視頻廣告，并且引入視頻廣告之后對于留存率及游戲內購不會造成顯著影響。

UPLTV作為智能廣告變現工具能夠顯著優化變現效果，其變現效率至少領先全球所有同類產品20%以上。UPLTV一方面以算法動態預測每個廣告位置每一次廣告展示的eCPM，通過實時的動態測算，不斷抓取更加優質的廣告offer;另一方面，UPLTV基于谷歌的TensorFlow 框架，使用長短記憶網絡(LSTM)，即遞歸神經網絡(RNN)的一種特例來分析用戶行為。包括玩家怎樣聚集以及在如何與游戲互動，何時開始或結束游戲，何時付費以及對廣告的敏感程度。UPLTV的算法將從用戶生命周期價值的角度出發，進行用戶分組開展A/B測試，綜合用戶留存的預測和廣告展示的收益數據，達成最大化用戶生命周期價值(LTV)。UPLTV通過其強大的算法，可以真正做到“千人千面”的個性化廣告出發機制。

UPLTV雖然推出市場不久，但是已經展現出巨大實力。UPLTV已經與國內外數百家游戲開發者和發行商建立合作關系，接入并應用于上千款游戲，日均廣告展示次數超過幾千萬次。UPLTV于今年一季度宣布了其海外擴張計劃，并將產品推向全球市場。UPLTV目前已經建立韓國、新加坡和德國辦事處，其合作客戶之中不乏全球休閑游戲霸榜巨頭。

今年年初，UPLTV宣布與AdRealm達成戰略合作伙伴關系，基于區塊鏈技術，共同打造全新的數字廣告生態。AdRealm是一個基于區塊鏈技術的數字廣告生態，致力于構建一個全新的全球數字廣告社區。AdRealm將傳統數字廣告平臺扮演的角色，拆分為一系列微服務商模型。每種服務均有一批服務商承接需求方的智能合約，數據表現更出色的服務商贏得更多訂單，在公平競爭的情況下獲取合理的利潤，即激勵下的眾包模式。UPLTV與AdRealm合作進軍區塊鏈，也彰顯了其對于區塊鏈技術運用在數字廣告領域的信心，以及重新構建更加公開、公平、透明的數字廣告生態的決心。